Out of the box
Un brief. Una caja menos. Una campaña 360.
Una campaña que salió de la caja, literal. Teníamos que comunicar la eliminación del packaging de un producto de beauty. Podría haber sido un simple video o post, pero nos encantan los desafíos así que decidimos convertir el brief en una campaña 360. Era la oportunidad de dejar un mensaje, de generar impacto aparte del impacto sustentable que queríamos transmitir con la eliminación de una caja de cartón, al ser una marca clean.
Lo primero fue comunicar el por qué de la campaña. Para eso realizamos un video animado del producto saliendo de la caja —teníamos que ser literales con esto—.
Luego venía el resto.
Mujeres out of the box.
Historias que se salen de la caja, igual que la marca.
Realizamos entrevistas filmadas a mujeres inspiradoras, con historias que salen de la caja. También, creíamos que contratar influencers para comunicar la eliminación del packaging de una forma humana iba a ayudar, pero era mejor si lo hacían varias y al mismo momento.
Un Beauty Moment en una bodega.
La marca se centra en la experiencia, en el ritual del Beauty Moment, así que ¿por qué no realizamos un Beauty Moment para todas en un evento? ¿Y por qué mejor el evento no es una bodega? ¿Qué tiene que ver una bodega con una marca de beauty? Encontramos la excusa perfecta: uno de los activos del producto al que se le eliminó el packaging eran semillas de uva. Así que allá fuimos a José Ignacio.
El cierre perfecto de una campaña 360.
Que sin dudas disfrutamos mucho de hacer.
Y de generar el impacto que generó.