Cabo suelto
Un lanzamiento. Poco tiempo. Muchas decisiones.
Sin dudas, uno de los desafíos que más nos gusta enfrentar. Fue algo así: "chicas, voy a lanzar un desenredante de pelo, necesitamos armar todo". Con todo nos referimos a todo, literal. Desde el naming, el concepto, el key visual, el packaging, las influencers, el evento y todo lo que eso conlleva (desde la lista de invitadas a la decoración y partners).
Así que empezamos. El brief que teníamos era: desenredante de pelo, producto para el verano y aroma a banana. La suficiente información para ponernos a crear. El naming fue lo primero, quizás de ahí se podría desprender el key visual.
"Cabo suelto", era perfecto. La primera opción del nombre y enseguida la luz verde para continuar con el resto. Cabo por el pelo, pero Cabo por Cabo Polonio, lugar de los veranos de Pao y donde más libre se siente. Lo mismo que queríamos generar con el producto. Verano, libertad, pelo libre y desenredado después de salir del mar, de la piscina o de la ducha.
Luego seguimos con el key visual. Bananas, teníamos que ir por ahí.
El olfato es el sentido que más conecta con las emociones, justo lo que queríamos y lo que es la marca.
Lejos de ser asociado a lo superficial, detrás de cada producto de Pao hay un mensaje profundo, un concepto, una enseñanza. El key visual fue más fácil de lo que pensamos —o maca lo hizo parecer así—, cuando un producto nos gusta y todo el equipo está alineado con lo que queremos comunicar, el resto fluye enseguida.
Un evento con todos los sentidos.
El evento no podía ser de otra manera que una experiencia sensorial. Para la vista, la decoración con bananas y bases en 3D de uno de los colores del packaging que sostenían los homenajeados. Para el olfato, aroma en el espacio a banana, el mismo que el producto claro. Para el gusto, helado de banana split de Zero, trago de banana split y café de Patrimonio y bananitas Fini. Para el tacto, la textura misma de Cabo suelto, no hubo una persona que no le haya encantado. Para el oído buena música que acompaña y hace que la experiencia sea amena.
La campaña en redes, nuestra parte favorita.
Expectativa con el aroma para generar dudas. Expectativa con bananas. Expectativa con el nombre que genera doble sentido.
Dejamos muchos "cabos sueltos" para que las ninjas los pudieran unir. Finalmente un video de lanzamiento donde los recolectaba.
Fue un éxito, se agotó enseguida y eso jugó a nuestro favor. Se generó fomo y nada nos gusta más que eso 😉